REVOLUTION BEAUTY LONDON (sujet en anglais)
Dernière mise à jour : 19 févr. 2024
Lors de ma troisième année de licence, nous avions un cours qui se nommait "Marketing Anglophone". En guise de projet de fin d'année, notre professeur nous a demandé de réalisé une présentation Powerpoint ainsi qu'un dossier explicatif n'excédant pas une page, sur l'entreprise de notre choix, tout en respectant la méthodologie énoncé par lui-même en début d'année. De plus, il fallait que cette entreprise soit une entreprise avec un aspect de sa stratégie marketing qui avait forcé la marque à se relever voire à prendre un virage marketing ou alors une entreprise pérenne malgré un aspect douteux qui pourrait laisser à penser qu'il coulerait le business.
*Méthodologie*= 1) Greetings 2) Personal presentation 3) Subject presentation statement: max 15 words, 5 whs = what, who, when, where, why The 3 most important points: First= implement to set up put something into action 1. Present the marketing plan Details Second: permit 2. In troduce the new production Third: record 3. Discuss future project= elaborate the 3 points in detail 4) Quotes: from brand CEO 5) Past/present/future 6) Facts/figures *
J'ai choisi d'étudier l'entreprise REVOLUTION BEAUTY LONDON et j'ai décidé de porter mon étude sur une des facettes plutôt singulière de la marque qui se base sur la création de produits dits "dupes"* de grandes marques de beauté (soit des produits très ressemblants avec de très minimes différence en terme de packaging, de concept ex: les blush Sweethearts de Too Faced vs les blush I Heart Revolution de Make up Revolution) à des prix moindres pour une qualité similaire voire supérieure. (voir galerie slider pour voir plusieurs exemples en images)
*Dupes : Un dupe est un produit qui ressemble à un article de designer ou de haute qualité mais qui est vendu à un prix nettement plus bas. Le mot dupe est dérivé de duplicate, signifiant une copie ou une imitation. (Vogue France)
La marque se veut révolutionnaire de par ses choix concordant avec les sujets d'actualité de plus en plus présent sur la scène médiatique et particulièrement sur les réseaux sociaux: son plan "beauty for all" qui consiste à offrir un accès à la beauté sans distinction social (prix bas), culturelle/ethnique (diversité des collaborations = modèles/influenceurs d'origines et carnations de peau diverses), de genre (diversité des collaborations = des femmes, des hommes, des Drag Queens…).
En effet, la marque a tendance a surfé sur les "trends" / tendances et notamment l'influence des créateurs de contenus qui sont aujourd'hui au même titre que des stars, à la fois des égéries et des arguments de vente non négligeables. Tout comme, les vagues de conscience éco-responsable, avec des produits certifiés 100% cruelty free et en grande partie végan.
Une marque exemplaire de prime abord cependant la controverse se place au niveau des incontournables "dupes" de la marque. J'avais décidé de baser mon sujet sur les "dupes" et jusqu'à quel point peut on considérer qu'il ne s'agit pas de plagiat, quelle limite y'a t-il entre les deux? Entre s'inspirer et littéralement plagier des concurrents, lorsque la marque "originale" n'est de plus pas mentionnée, l'utilisation implicite mais pourtant flagrante de produits d'une autre marque comme base/modèle pour créer ses produits. Ne brise t-elle pas la loi concernant les droits d'auteurs et dans une autre mesure est-ce éthiquement correct de consommer des produits de ce type de marque tout en sachant sur quelles bases elle se fonde ?
J'ai remarqué au cours de mon étude qu'étrangement la notion de "dupes" bien que très flagrante n'était ni mentionnée ni revendiquée par la marque et étonnement cet aspect n'a été que très peu relevé voire dénoncé par les consommateurs aussi bien influenceurs que lambdas, un détail pourtant plus qu'évident.
Pour ma part, au moment de l'étude je n'avais jamais sauté le pas d'acheter des produits de la marque qui m'attirait pourtant au vu de la qualité dont ils semblaient faire preuve et également car elle défendait et revendiquait des valeurs et des convictions que je partage concernant la nécessité de montrer plus de diversité ethnique ou de genre, de créer des produits adaptés à toutes les carnations, à des prix abordables et respectueuse de l'environnement et de la biodiversité.
J'ai vu une seule influenceuse faire part de sa gène face à cet aspect la youtubeuse : Sananas.
(Update : elle s'était exprimée sur Make Up Révolution précisément je ne sais plus en quelle année et je n'arrive pas à retrouver la vidéo, je ne sais pas si à l'époque elle utilisait des dupes en tout cas je constate qu'aujourd'hui elle a plusieurs vidéos où elle met en avant des dupes et notamment des produits de la marque Make Up Révolution.)
Le but final de cette étude consistait à donner un conseil pour améliorer la stratégie/parer à ce défaut; à l'époque soit en 2019, je conseillais à la marque soit de mentionner la marque inspiration soit d'avoir recours à des idées propres.
Aujourd'hui en 2021, je dirais qu'il serait tout d'abord important que la marque reconnaisse l'utilisation de dupes et qu'elle mentionne l'inspiration tirée des produits d'autres marques célèbres ou qu'elle crée ses propres produits avec ses propres concepts et idées par exemple au lieu de faire une gamme de palette pour les yeux senteur chocolat à l'image de la marque Too Faced faire une gamme de palette pour les yeux senteur fraise.
J'ai depuis acheté deux produits de la marque pour m'en faire un avis personnel, j'ai constaté la qualité des produits et dans un autre contexte j'aurais évaluer cette marque 10/10, jolies couleurs, bonne qualité, vraiment pas chère, cruelty free et végan. L'un des produits que j'ai acheté était un produit faisant partie d'une gamme collaboration avec l'influenceuse britannique Soph, un très bon produit qui ne semble pas être un dupe (je ne connais pas tous les produits du monde alors n'hésitez pas à me corriger si j'ai tort) contrairement à l'autre produit qui est un blush I Heart Rainbow. (voir galerie slider pour voir les produits abordés)
Update : Nous sommes en 2024 et le sujet enflamme les médias je ne compte plus le nombre d'articles ou de reportages sur le sujet ( https://www.vogue.fr/article/dupe-mode-explications-exemples / https://www.ladepeche.fr/2023/02/17/quesaco-les-dupes-ces-imitations-low-cost-dont-les-jeunes-raffolent-11006150.php / https://www.6play.fr/66-minutes-p_825/emission-21-c_13055105 )
P.S: cette étude ne constitue que le fruit d'un travail d'ordre scolaire et d'une opinion personnelle, je n'accable en aucun cas la marque en question, je ne travaille pas pour la justice et je n'ai certainement pas les qualifications requises pour émettre un jugement partial. Chaque marque a ses failles, j'ai moi-même consommé les produits de la marque et je les aient appréciés malgré ma gène concernant la stratégie optée par celle-ci. En tant que consommatrice de produits cosmétiques et étudiante en marketing/communication, je pense que cette marque est une bonne marque et qu'elle possède un réel potentiel pour être encore meilleure. Il est possible que cette étude comporte des inexactitudes et je me ferais une joie d'en apprendre l'existence pour rectifier mes propos au besoin notamment sur le fait que la marque revendique l'utilisation de ces "dupes" et mentionne les marques qui sont à l'origine initialement des produits.
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